CMプランナー入門
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書誌事項
CMプランナー入門
(電通選書)
電通, 1990
4版
- タイトル読み
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CM プランナー ニュウモン
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注記
監修:内藤俊夫
内容説明・目次
内容説明
本書は、CMプランナーを目指す人のために書かれた。3分の1世紀のCMの歴史の中で、表現技術も進歩し、多くの知識がたくわえられた。それらのノウハウをまとめたものである。具体的な作品例や、それを企画制作した人びとの意見や考え方も、多くとり入れた。
目次
- 第1章 CMの基礎知識(CMとは;CMと印刷広告との違い;CMの歴史;CMの送り手と受け手;CMの媒体;CMの種類;CMは広告戦略のなかで位置づけられる)
- 第2章 CMの企画(情報内容の決定;表現アイディアの発見;表現形式のいろいろ)
- 第3章 CMの制作(CMプランナーはゼネラルプロデューサーでもある;CMの制作過程)
- 第4章 CMの調査(CMの効果測定とは;CMの調査;プリテストの意義;プリテストで何がわかるか;CMの調査はプランナーのためになるか;ポストテスト)
- 第5章 CMの倫理と法律(CMの倫理;法律と自主規制)
「BOOKデータベース」 より