価値創造のマーケティング : 企業体験から生まれた基本理論と活用技術

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価値創造のマーケティング : 企業体験から生まれた基本理論と活用技術

西川徹著

（新マーケティング学シリーズ / 村田昭治監修）

国元書房, 1996.3

タイトル読み

カチ ソウゾウ ノ マーケティング : キギョウ タイケン カラ ウマレタ キホン リロン ト カツヨウ ギジュツ

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内容説明・目次

目次

  • 第１章　いま、なぜマーケティングなのか—直面する経営課題を解決するために必要なマーケティング
  • 第２章　マーケティングの枠組みの進化—商品、流通、コミュニケーションの進化と構図
  • 第３章　消費者行動・市場動向変化の構造
  • 第４章　マーケティング競争の構造
  • 第５章　価値創造の基本理論と応用技術
  • 第６章　価値伝達の理論と応用技術
  • 第７章　流通—その変化の理論フレームと流通政策
  • 第８章　戦略課題ごとのマーケティングの基本と応用

「BOOKデータベース」 より

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