30秒の説得戦略 : アメリカ大統領選のテレビコマーシャル

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30秒の説得戦略 : アメリカ大統領選のテレビコマーシャル

岡部朗一著

南雲堂, 1996.10

タイトル別名

1952→Now

タイトル読み

30ビョウ ノ セットク センリャク : アメリカ ダイトウリョウセン ノ テレビ コマーシャル

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注記

参考文献: p246-248

内容説明・目次

内容説明

アメリカ大統領選で行われている、テレビでの政治ＣＭというのが、どういうものか、未だ解禁されていない日本では、その実態がつかみにくいが、本書は、つぶさに観察した「３０秒の空中（電波）戦」の実情を初めて公開する。

目次

  • 第１部　通時的に見た大統領選挙と政治テレビコマーシャル（「ハードセル」型コマーシャル—草創期　１９５２年〜１９６０年；「イメージ」型コマーシャル—発展期　１９６４年〜１９７６年；「アタック」型コマーシャル—過激期　１９８０年〜１９９２年）
  • 第２部　大統領選挙テレビコマーシャルのレトリック的特徴（政治テレビコマーシャルの万華鏡—多彩な種類と働き；中傷テレビコマーシャルの世界；政治テレビコマーシャルの説得戦略；政治テレビコマーシャルとマスメディアの共生関係）

「BOOKデータベース」 より

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