住宅産業のマーケティング戦略

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住宅産業のマーケティング戦略

三島俊介, 桧山純一著

産能大学出版部, 1996.11

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ジュウタク サンギョウ ノ マーケティング センリャク

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内容説明・目次

内容説明

住宅産業はいま、かつてない大変な時代を迎えている。誰かが勝って誰かが負けるゼロサム競争の時代の到来であり、厳しい企業環境を乗り切るには「戦略性の高い競争的マーケティング」が必要不可欠である。本書はこのような観点から、マーケティングの諸要素すなわち、商品、価格、顧客開拓、生産、物流、施工、ＡＭをいかに戦略的に組み立て競争に打ち勝っていったらよいかを、具体的な企業の事例を交えて述べたものである。

目次

  • １章　サバイバル競争時代を迎えた住宅産業—問われるマーケティングの戦略性
  • ２章　価値競争時代のマーケティング—変革を迫られる住宅マーケティング
  • ３章　競争戦略の時代—戦略とは重点化・単純化・システム化
  • ４章　重点化・単純化・システム化のモデル—積水化学の住宅事業
  • ５章　住宅企業の戦略的事業展開の事例—成長の源泉は戦略性にあり
  • ６章　住設企業の戦略的事業展開の事例—競争に強い企業は戦略的である
  • ７章　工務店・ホームビルダーの戦略—重点化・差別化しなければ勝ち残れない

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

  • NII書誌ID(NCID)
    BN15558884
  • ISBN
    • 4382053765
  • 出版国コード
    ja
  • タイトル言語コード
    jpn
  • 本文言語コード
    jpn
  • 出版地
    東京
  • ページ数/冊数
    viii, 231p
  • 大きさ
    20cm
  • 分類
  • 件名
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