統合プロモーション企画入門 : SPの新基準
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統合プロモーション企画入門 : SPの新基準
宣伝会議, 1996.9
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トウゴウ プロモーション キカク ニュウモン : SP ノ シンキジュン
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Description and Table of Contents
Description
多岐にわたるプロモーション手法。それぞれを個別に展開しても、実際の効果は薄い。全体からの視点でプロモーションを企画することが必要だ。本書は、戦略の立案から個別手法の企画・展開までを実践的に解説する。
Table of Contents
- 第１部 統合プロモーションの戦略と戦術（統合プロモーションとは；統合プロモーションの企画プロセス；統合プロモーション戦略の企画手順 ほか）
- 第２部 個別展開の企画技法（広く商品情報を浸透させる展開；個別・詳細 双方向で商品情報を浸透させる展開；間接的に商品情報を浸透させる展開 ほか）
- 第３部 領域別統合プロモーションの企画（耐久財プロモーションの企画；流通向けプロモーションの企画；小売業プロモーションの企画）
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