ブランド価値創造のマーケティング : 顧客と従業員のロイヤルティを向上させる

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ブランド価値創造のマーケティング : 顧客と従業員のロイヤルティを向上させる

ダイヤモンド・ハーバード・ビジネス編集部編

ダイヤモンド社, 1998.4

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ブランド価値創造のマーケティング : 顧客と従業員のロイヤルティを高める

Merely placing emphasis on past marketing practices is no longer the efficient way to build brands

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ブランド カチ ソウゾウ ノ マーケティング : コキャク ト ジュウギョウイン ノ ロイヤルティ オ コウジョウ サセル

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Description and Table of Contents

Description

優れたブランド戦略は競争優位と競合差別化を実現する！最新のブランド・マネジメント論を一挙掲載。

Table of Contents

  • 変容するマーケティング戦略
  • ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
  • ナショナル・ブランドＶＳ．プライベート・ブランド
  • ブランド展開のマネジメント
  • マスメディアを使わないブランド戦略
  • ケーススタディ（ブランドの危機にどう対処するか；プレミアム・ブランドのマーケティング）

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