関係性マーケティングの構図 : マーケティング・アズ・コミュニケーション

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関係性マーケティングの構図 : マーケティング・アズ・コミュニケーション

和田充夫著

有斐閣, 1998.11

Title Transcription

カンケイセイ マーケティング ノ コウズ : マーケティング ・ アズ ・ コミュニケーション

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Description and Table of Contents

Description

成熟社会において消費需要が低迷するなか、従来のマネジリアル・マーケティングの限界が指摘され、それに代わる新しいマーケティング・パラダイムとして『関係性マーケティング』が注目されている。その考え方と実践例を紹介しながら、真の顧客創造戦略の指針を提示する。

Table of Contents

  • 第１章　マーケティング・アプローチの進化—プロダクト・ライフサイクル論的考察
  • 第２章　「関係性」概念出現の背景
  • 第３章　関係性マーケティングの構図
  • 第４章　流通取引と関係性マーケティング
  • 第５章　新製品開発プロセスの関係性
  • 第６章　ツー・ステージド・コミュニケーションの関係性
  • 第７章　ブランド消費と関係性マーケティング

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Details

  • NCID
    BA38405315
  • ISBN
    • 464116049X
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    vii, 235p
  • Size
    20cm
  • Classification
  • Subject Headings
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