関係性マーケティングの構図 : マーケティング・アズ・コミュニケーション

著者

• 和田, 充夫 ワダ, ミツオ

書誌事項

関係性マーケティングの構図 : マーケティング・アズ・コミュニケーション

和田充夫著

有斐閣, 1998.11

タイトル読み

カンケイセイ マーケティング ノ コウズ : マーケティング ・ アズ ・ コミュニケーション

内容説明・目次

内容説明

成熟社会において消費需要が低迷するなか、従来のマネジリアル・マーケティングの限界が指摘され、それに代わる新しいマーケティング・パラダイムとして『関係性マーケティング』が注目されている。その考え方と実践例を紹介しながら、真の顧客創造戦略の指針を提示する。

目次

• 第１章　マーケティング・アプローチの進化—プロダクト・ライフサイクル論的考察
• 第２章　「関係性」概念出現の背景
• 第３章　関係性マーケティングの構図
• 第４章　流通取引と関係性マーケティング
• 第５章　新製品開発プロセスの関係性
• 第６章　ツー・ステージド・コミュニケーションの関係性
• 第７章　ブランド消費と関係性マーケティング

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA38405315
• ISBN:
  • 464116049X
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: vii, 235p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング