マーケティング価格戦略 : 価格決定と消費者心理
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マーケティング価格戦略 : 価格決定と消費者心理
有斐閣, 1999.6
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マーケティング カカク センリャク : カカク ケッテイ ト ショウヒシャ シンリ
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内容説明・目次
内容説明
現代マーケティングのパラダイムが大きく変化しているなかで、企業のプライシングはどうあるべきか。最新の研究成果と実践例を踏まえ、価格決定と消費者心理の相互関係を多面的に解明し、２１世紀の価格戦略「ワン・ツー・ワン・プライシング」を展望。
目次
- 消費者および企業に関する価格の諸問題
- 第１部 価格に関する消費者と企業の現状（消費者の価格意識の動向と購買傾向の変化；日本企業の価格戦略傾向）
- 第２部 価格と消費者行動（入り乱れた価格概念の理解と整理；価格関与の測定尺度と個人間格差要因；消費者の価格判断基準—参照価格と文脈（コンテクスト）効果 ほか）
- 第３部 日本企業のパワー・プライシング（新製品の具体的価格決定調査方法；パワー・プライシングの方法—価格カスタマイゼーションの実行）
「BOOKデータベース」 より