マーケティング・ダイアログ : 意味の場としての市場
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マーケティング・ダイアログ : 意味の場としての市場
白桃書房, 1999.7
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Marketing dialogue
マーケティングダイアログ : 意味の場としての市場
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マーケティング ダイアログ : イミ ノ バ ト シテノ シジョウ
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-122080210301360
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Note
内容: はじめに(石井淳蔵, 石原武政), I部: マーケティング・コミュニケーション論の再検討(1章「ブランド」-4章「広告の「対話性」」), II部: マーケティング論の再検討(5章「インタラクティブ・マーケティングとコミュニケーション」-8章「コミュニケーションとしてのギフト」), III部: マーケティング研究の可能性(9章「競争的使用価値」-12章「不特定な市場とのコミュニケーション」), 執筆者紹介
文献: 各章末
Contents of Works
- ブランド : メディアとメッセージの交錯 / 石井淳蔵 [執筆]
- 広告としてのユーモア : 逆説の交錯によるコミュニケーション / 栗木契 [執筆]
- 「歴史」としてのブランドの意味 : 消費とマーケティングの相互作用のダイナミズムとその実相 / 豊島襄 [執筆]
- 広告の「対話性」 : そのコミュニケーションの観点からの成否条件の探索 / 水野由多加 [執筆]
- インタラクティブ・マーケティングとコミュニケーション / 南知惠子 [執筆]
- 製品の意味づけのプロセス : 消費者の知識構造と市場の競争構造のダイアログ / 佐々木壮太郎, 新倉貴士 [執筆]
- 製品開発とマーケティング情報の利用 : ルールの不定性とリーダーへの依存 / 川上智子 [執筆]
- コミュニケーションとしてのギフト : 「他者」概念が与える創発性と重層性 / 木村純子 [執筆]
- 競争的使用価値 : その可能性の中心 / 石井淳蔵 [執筆]
- 社会学と広告,さらにはマーケティング / 難波功士 [執筆]
- ブランドの様相と記号の襞 / 郡司ペギオ幸夫, 東英樹 [執筆]
- 不特定な市場とのコミュニケーション : 「仮説的根拠づくり」の意義 / 石原武政 [執筆]
Description and Table of Contents
Description
マーケティング活動における代表的なコミュニケーション手段としての「ブランド」や「広告」を、新しい概念でもって理解しようと試みる研究。マーケティング研究における基本概念である、「マーケティング活動」、「消費者行動」、「組織」、さらには「取引」に関して新しい視角の提案。ダイアログあるいはコミュニケーションという視点から、これからのマーケティング研究の新しい広がりを提唱しようとする研究。
Table of Contents
- １部 マーケティング・コミュニケーション論の再検討（ブランド—メディアとメッセージの交錯；広告としてのユーモア—逆説の交錯によるコミュニケーション；「歴史」としてのブランドの意味—消費とマーケティングの相互作用のダイナミズムとその実相 ほか）
- ２部 マーケティング論の再検討（インタラクティブ・マーケティングとコミュニケーション；製品の意味づけのプロセス—消費者の知識構造と市場の競争構造のダイアログ；製品開発とマーケティング情報の利用—ルールの不定性とリーダーへの依存 ほか）
- ３部 マーケティング研究の可能性（競争的使用価値—その可能性の中心；社会学と広告、さらにはマーケティング；ブランドの様相と記号の襞 ほか）
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