日本型マーケティングの革新
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日本型マーケティングの革新
有斐閣, 1999.7
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ニホンガタ マーケティング ノ カクシン
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参考文献: p253-257
Description and Table of Contents
Description
行き詰まったといわれる日本型マーケティングに，新しい理論的枠組みを提示し，その転換方向（ブランド戦略，製品戦略，価格戦略）を示すとともに，流通チャネルのあり方を論じ，わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。
Table of Contents
- 第１部 日本型マーケティングの背景と特質（２０世紀型豊かさの起源；日本における消費社会 ほか）
- 第２部 消費社会の進展と日本型マーケティング（消費の成熟化；消費者の多様化と製品ライン戦略 ほか）
- 第３部 消費者行動とマーケティングの動態（消費者の行動類型とマーケティング；消費社会の変容とブランド戦略 ほか）
- 第４部 流通チャネル変革とオープン型マーケティング（系列化流通チャネルの限界；流通チャネルのオープン化 ほか）
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