マーケティング戦略論 : 実践パラダイムの再構築

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マーケティング戦略論 : 実践パラダイムの再構築

上原征彦著

有斐閣, 1999.7

Title Transcription

マーケティング センリャクロン : ジッセン パラダイム ノ サイコウチク

Available at  / 199 libraries

Description and Table of Contents

Description

新しい実践パラダイムの提示！現代マーケティングを、売り手と買い手の情報格差を前提とした、需給マッチングとしての操作型マーケティングとしてとらえ、その戦略的機能と構造を詳細に解明するとともに、生活者の台頭や情報技術の進展を背景とした２１世紀の新しいパラダイムとして、「協働型マーケティング」の考え方を提示する、本格的テキスト。

Table of Contents

  • 第１章　需給マッチングを目指すマーケティング戦略—その特徴と将来展望
  • 第２章　現代マーケティングの本質とその戦略的含意
  • 第３章　現代マーケティング戦略の基本構造
  • 第４章　マーケティング戦略のための実践理論の構築
  • 第５章　マーケティングの水平対応と垂直適応—競争と流通機構への対処
  • 第６章　協働型マーケティングの展開に向けて

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Details

  • NCID
    BA42394584
  • ISBN
    • 464116066X
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    xi, 307p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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