ブランド構築
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ブランド構築
（マーケティング革新の時代 / 嶋口充輝 [ほか] 編, 3）
有斐閣, 1999.7
- タイトル読み
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ブランド コウチク
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注記
その他の編者: 竹内弘高, 片平秀貴, 石井淳蔵
参考文献: 章末
内容説明・目次
内容説明
現代マーケティングの最前線。顧客とのかけがえのない関係を築いてきた日本および世界のパワー・ブランド—ブランド・ビルディングの実践的プロセスをたどりつつ、その原理と技法を明らかにする。
目次
- ブランドをつくるということ
- 第１部 ビジョンから始まるブランドづくり（ブランドは消費者のメンタル・プラットフォーム—ソニー；伝統を超えて時代をリードする—メルセデス・ベンツのブランド・ポジショニング；ブランドのＤＮＡとしての闘争心—ナイキ ほか）
- 第２部 強いブランドに学ぶ（国とカテゴリーを超えてブランド・ファミリーをつくる—ネスレ；グローバルに美を売る—資生堂のマルチブランド戦略；顧客から始まる逆三角形の組織図—ノードストローム ほか）
- 第３部 こんな技術がブランド構築を支える（ブランド・スチュワードシップ—オグルヴィ・アンド・メイザー社；グローバル・ブランディングとブランド・パワー診断—ヤング・アンド・ルビカム社のＢｒａｎｄＡｓｓｅｔ Ｖａｌｕａｔｏｒ；ブランド診断システムの一例—ＢＲＸ／ＧＬＯＢＡＬ ＲＥＳＥＡＲＣＨ社の「ブランド・エクイティ・システムズ」 ほか）
「BOOKデータベース」 より