ブランド価値を高める統合型マーケティング戦略

著者

• Duncan, Tom (Thomas R.)
• Moriarty, Sandra E. (Sandra Ernst)
• 有賀, 勝 アリガ, マサル

書誌事項

ブランド価値を高める統合型マーケティング戦略

トム・ダンカン, サンドラ・モリアルティ著 ; 有賀勝訳

ダイヤモンド社, 1999.8

タイトル別名

Driving brand value

タイトル読み

ブランド カチ オ タカメル トウゴウガタ マーケティング センリャク

注記

原書(McGraw-Hill, 1997) の翻訳

参考文献: p427-438

内容説明・目次

内容説明

真の勝者はマーケティングを統合する。ブランド価値という競争の場で優位性を獲得するために。

目次

• ビジネスの目に見えない側面を管理する
• ＩＭの障害を克服する
• ブランド・リレーションシップに焦点をあてる
• ステークホルダーの影響と重複を管理する
• コミュニケーションに戦略的一貫性をもたせる
• 意味のある双方向コミュニケーションを展開する
• ミッション・マーケティング
• ゼロ・ベース・プランニング戦略
• 機能横断的なプランニングとモニタリング
• コア・コンピタンスを創造する〔ほか〕

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA4330191X
• ISBN:
  • 4478501602
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xii, 438p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング