国境を越えるマーケティングの移転 : 日本のマーケティング移転理論構築の試み

著者

• 林, 広茂 ハヤシ, ヒロシゲ

書誌事項

国境を越えるマーケティングの移転 : 日本のマーケティング移転理論構築の試み

林廣茂著

同文舘出版, 1999.9

タイトル別名

Marketing transfer across frontiers

タイトル読み

コッキョウ オ コエル マーケティング ノ イテン : ニホン ノ マーケティング イテン リロン コウチク ノ ココロミ

注記

主要参考文献: p226-228

内容説明・目次

内容説明

マーケティング技術を日本企業はいつから、誰が、どのように発展させてきたのか。日本企業のマーケティング技術は現在国内外で、どのような強みと共に課題を持っているのか。本書はこの２大テーマに沿って、国内外のマーケティング・エクセレント・カンパニー２３社超のケースを通して、筆者が実証研究を行った成果をまとめたものである。

目次

• 第１章　マーケティング技術の移転モデル
• 第２章　マーケティング技術の移転仮説
• 第３章　家電メーカーによるマーケティング技術の移転
• 第４章　自動車メーカーによるマーケティング技術の移転
• 第５章　トイレタリー・家庭用品メーカーによるマーケティング技術の移転
• 第６章　化粧品・食品メーカーによるマーケティング技術の移転
• 第７章　マーケティング技術の移転理論
• 終章　総括と今後の研究課題

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA43629424
• ISBN:
  • 4495635913
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: viii, 235p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • NDLSH : マーケティング
  • BSH : マーケッティング