現代広告の読み方
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現代広告の読み方
(文春新書, 101)
文藝春秋, 2000.4
- Title Transcription
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ゲンダイ コウコク ノ ヨミカタ
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Description and Table of Contents
Description
二十世紀は「広告の世紀」である。現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。
Table of Contents
- 1 広告の構造(満足仮説;鏡よ鏡;アイデンティティ ほか)
- 2 広告を読む(ベネトンの挑戦;ルイ・ヴィトンの魂胆;ナイキの啓蒙 ほか)
- 3 メディアメッセージの読み方(広告的情報;テレビのメッセージ;流行現象とマスメディア ほか)
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