現代広告の読み方
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現代広告の読み方
（文春新書, 101）
文藝春秋, 2000.4
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ゲンダイ コウコク ノ ヨミカタ
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Description and Table of Contents
Description
二十世紀は「広告の世紀」である。現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。
Table of Contents
- １ 広告の構造（満足仮説；鏡よ鏡；アイデンティティ ほか）
- ２ 広告を読む（ベネトンの挑戦；ルイ・ヴィトンの魂胆；ナイキの啓蒙 ほか）
- ３ メディアメッセージの読み方（広告的情報；テレビのメッセージ；流行現象とマスメディア ほか）
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