共生マーケティング戦略論
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共生マーケティング戦略論
創成社, 2000.4
第2版
- タイトル読み
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キョウセイ マーケティング センリャクロン
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内容説明・目次
内容説明
わが国では第二次世界大戦後の焼け跡から立ち上がり、１９６０、７０年代の高度成長時代を経て、経済が大きく発展した。一方、企業がまき散らした公害によって企業不信が起こった。消費者運動も起こり、コンシューマリズムが台頭した。そのような中で筆者は消費者重視のマーケティングを志向し、１９７３年４Ｐ理論を批判し、４Ｃ理論を打ち出し、１９７９年にそれを“７Ｃｓ ＣＯＭＰＡＳＳ ＭＯＤＥＬ”へと発展させた。そして、１９８１年にこのモデルを備えたマーケティングを、共に生きる「コ・マーケティング」とし、翌年１９８２年、それを「共生マーケティング（Ｃｏｍ‐ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）」と呼ぶことにした。本書は、筆者が１９７９年以来あたためてきた“７Ｃｓ ＣＯＭＰＡＳＳ ＭＯＤＥＬ”の概念を、より具体化し「共生マーケティング戦略論」としてまとめたものである。
目次
- 第１章 マーケティングと概念の変遷
- 第２章 共生マーケティングのフレームワーク
- 第３章 共生マーケティングにおけるＩＭＣ戦略
- 第４章 消費者行動モデルの流れと新しいモデルの提言
- 第５章 マーケティング情報収集分析システム
- 第６章 商品戦略とコモディティ・コーディネーション
- 第７章 ブランド戦略とブランド・エクィティの把握
- 第８章 コスト・マネジメントと価格戦略
- 第９章 流通チャネル戦略
- 第１０章 コミュニケーションと広告
- 第１１章 媒体戦略と広告表現戦略
- 第１２章 マーケティング・コミュニケーションの諸ツール
「BOOKデータベース」 より