ブランド・リーダーシップ : 「見えない企業資産」の構築
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ブランド・リーダーシップ : 「見えない企業資産」の構築
ダイヤモンド社, 2000.10
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Brand leadership
ブランドリーダーシップ : 見えない企業資産の構築
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ブランド リーダーシップ : ミエナイ キギョウ シサン ノ コウチク
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Description and Table of Contents
Description
ブランド・エクイティを提唱したアーカー教授による新機軸。ニューエコノミーにおいてブランドが「見えない資産」として最大の差別化要因となる。絶対的なブランド構築を目指す「ブランド・リーダーシップ」。新しい時代に対応した戦略構築を事例とともに紹介する。
Table of Contents
- 第１部 イントロダクション（ブランド・リーダーシップ—新しいパラダイム）
- 第２部 ブランド・アイデンティテイ（ブランド・アイデンティティ—ブランド戦略の基礎；ブランド・アイデンティティの明確化と精緻化）
- 第３部 ブランド体系—明確さ、シナジー効果、レバレッジ効果の達成（ブランド関係チャート；ブランド体系）
- 第４部 ブランド構築—広告を超えて（アディダスとナイキ—ブランド構築の教訓；スポンサー活動の役割—ブランド構築（１）；ウエブの役割—ブランド構築（２）；メディア広告を超えて—ブランド構築（３））
- 第５部 ブランド・リーダーシップの構築（グローバル・ブランド・リーダーシップ）
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