強いブランドの開発と育成 : カテゴリーNo.1を実現する戦略
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強いブランドの開発と育成 : カテゴリーNo.1を実現する戦略
ダイヤモンド社, 2000.9
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強いブランドの開発と育成 : カテゴリーNo.1を実現する戦略
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ツヨイ ブランド ノ カイハツ ト イクセイ : カテゴリー no.1 オ ジツゲン スル センリャク
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監修: 鳥居直隆
Description and Table of Contents
Description
真の競争優位の源泉であるブランドはどのように開発・育成・管理されねばならないか。豊富な例をもとに実務家の視点から解き明かした実践ブランド論。
Table of Contents
- 第１章 ブランドとは何か
- 第２章 ブランド・マネジメントの基本
- 第３章 ブランドの開発
- 第４章 ブランドの育成とメンテナンス
- 第５章 ブランドの伸長と拡張
- 第６章 ブランドの統廃合
- 第７章 ブランド・マーケティングと営業活動
- 第８章 ブランド・マーケティングと広告活動
- 第９章 流通業のブランド・マネジメント
- 第１０章 サービス業のブランド・マネジメント
- 第１１章 ブランドの情報システム
- 第１２章 ブランド力の評価と測定
- 第１３章 ブランド管理のための組織体制
- 第１４章 ロングライフ・ブランドのケーススタディ
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