クチコミはこうしてつくられる : おもしろさが伝染するバズ・マーケティング

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クチコミはこうしてつくられる : おもしろさが伝染するバズ・マーケティング

エマニュエル・ローゼン著 ; 濱岡豊訳

日本経済新聞社, 2002.1

Other Title

The anatomy of buzz : how to create word-of-mouth marketing

クチコミはこうしてつくられる : おもしろさが伝染するバズマーケティング

Title Transcription

クチコミ ワ コウシテ ツクラレル : オモシロサ ガ デンセン スル バズ・マーケティング

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Note

5刷 (2007.3発行) の出版者: 日本経済新聞出版社

参考文献: p338-345

Description and Table of Contents

Description

書籍や玩具から、オンライン・コミュニティーまで、ヒット商品はどのようにして生まれたのか？コミュニケーション・ネットワークの本質とバズを発生させ、ビジネスに活かす方法を説く。

Table of Contents

  • 第１部　バズはどう広がるか？（バズとは？；見えないネットワーク；なぜ人は話すのか？　ほか）
  • 第２部　見えないネットワークで成功するには？（バズをつくり出す感染型製品；感染を加速する）
  • 第３部　バズを刺激する（ネットワークのハブと協力する；能動的にタネをまく；よいストーリーをつくる　ほか）

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