ブランド広告

著者

• 内田, 東 ウチダ, アズマ

書誌事項

ブランド広告

内田東著

（光文社新書, 058）

光文社, 2002.9

タイトル読み

ブランド コウコク

注記

主要参考文献: p225-227

内容説明・目次

内容説明

いまや企業の命運を握る“ブランド”。本書では、ソニー、トヨタ、コカ・コーラ、ＧＥ（ゼネラル・エレクトリック）など、数々の事例を参考にしながら、広告を主体としたブランド構築の術を解明していく。

目次

• 第１章　すべての広告にコンセプトを
• 第２章　アカウント・プランニングとＩＭＣ
• 第３章　消費者がブランドをつくる
• 第４章　一貫性がブランドをつくる
• 第５章　ウェブメディアがブランドをつくる
• 第６章　危険なブランド構築
• 第７章　あの手この手のブランド構築

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA58668601
• ISBN:
  • 4334031587
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 227p, 図版2p
• 大きさ: 18cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告
  • BSH : 商標
• 親書誌ID:
  • BA54062027