マーケティング・マネジメント論 : 理論が事業経営を活かす

著者

• 小坂, 恕 コサカ, ヒロシ

書誌事項

マーケティング・マネジメント論 : 理論が事業経営を活かす

小坂恕著

（有斐閣ブックス, [425]）

有斐閣, 2002.9

タイトル別名

Marketing management : theory and application

タイトル読み

マーケティング ・ マネジメントロン : リロン ガ ジギョウ ケイエイ オ イカス

注記

シリーズ番号はブックジャケットによる

参考文献: p251

内容説明・目次

内容説明

理論的な枠組みに従いつつ、現実のマーケティング・プロセスの流れを示し、マーケティング・マネジメントの理論的な基礎と実践的手法を解説する、新しいタイプのテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントが論理的に解説され、親しみやすく身近に学ぶことができ、ビジネスマンの自己研修にも最適。

目次

• 第１部　マーケティング・マネジメントの考え方（マーケティング・マネジメントの枠組み；マーケティングの組織体先導機能　ほか）
• 第２部　事業環境分析と定量的接近法（定量的アプローチ；マクロ環境の構造　ほか）
• 第３部　市場の需要・競争・収益構造と基本戦略（市場需要：市場の量的分析；市場の競争・収益構造：市場の内容構造分析　ほか）
• 第４部　マーケティング・ミックスの市場特性と戦略（製品の市場特性と戦略；価格の市場特性と戦略　ほか）
• 第５部　マーケティング・マネジメントの実行（戦略実行の経営資源；理論で構築した戦略の実行）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA58881529
• ISBN:
  • 4641086788
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xii, 258p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
• 親書誌ID:
  • BN00020091