アメリカの広告業界がわかればマーケティングが見えてくる

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アメリカの広告業界がわかればマーケティングが見えてくる

平久保仲人, 松前景雄著

日本実業出版社, 2002.11

タイトル別名

The new consumerism : current trends in American advertising

タイトル読み

アメリカ ノ コウコク ギョウカイ ガ ワカレバ マーケティング ガ ミエテ クル

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内容説明・目次

内容説明

グローバル・アドバタイジングの中心地、Ｎ．Ｙ．マディソン・アヴェニューからの最新レポート。メガ・エージェンシーによる世界的合従連衡が急速に進む広告業界。複雑に細分化された市場、変わりゆくメディア、溢れる広告…、従来のマーケティング手法では、これからの消費者に通用しなくなる。よりマーケットを意識した戦略に活かせるさまざまなヒントが広告先進国・アメリカにはたくさんある。現地で活躍する現役マーケッターが目で見て、肌で感じたマディソン・アヴェニュー（広告業界）に吹く新しい風を鋭く分析する。日本にいては見えにくい。グローバル・マーケティングの見方・考え方が身につく一冊。

目次

  • 第１章　メガ・エージェンシーの支配が進む広告業界
  • 第２章　アドバタイジング・メディアの最新事情
  • 第３章　進化するインターネット広告
  • 第４章　メディア・コングロマリット
  • 第５章　時代を象徴するアド・マンと広告によるブランディングの変遷
  • 第６章　複雑なアメリカ市場をどうセグメントするか
  • 第７章　加熱するスポーツ・マーケティング
  • 第８章　マディソン・アヴェニューの新潮流

「BOOKデータベース」 より

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