レビットのマーケティング思考法 : 本質・戦略・実践
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レビットのマーケティング思考法 : 本質・戦略・実践
ダイヤモンド社, 2002.12
- Other Title
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Marketing for business growth
発展のマーケティング
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レビット ノ マーケティング シコウホウ : ホンシツ・センリャク・ジッセン
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Note
「発展のマーケティング」(1975年刊)の改題改訳
Description and Table of Contents
Description
名著『発展のマーケティング』改訳版。マーケティングのすべてはここに始まる。
Table of Contents
- 第1部 経営者にとってのマーケティングの意味(CEOの責務;あなたの製品は何か、あなたの企業は何か ほか)
- 第2部 イノベーションと組織のあり方(イノベーションの源泉;大きく考えてばかりいてはいけない ほか)
- 第3部 イノベーションとイミテーション(製品ライフサイクルをどう操作するか;他社のかじったリンゴを狙え)
- 第4部 マーケティングの力と限界(マーケティング・マトリックス;マーケティング・コンセプトの限界)
- 第5部 未来思考の本質(未来予測の落とし穴;マーケティングの倫理)
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