企業ブランドと製品戦略 : 右脳発想の独創性

著者

• 住谷, 宏 スミヤ, ヒロシ
• 塚田, 朋子 ツカダ, トモコ

書誌事項

企業ブランドと製品戦略 : 右脳発想の独創性

住谷宏, 塚田朋子編著

中央経済社, 2003.6

タイトル読み

キギョウ ブランド ト セイヒン センリャク : ウノウ ハッソウ ノ ドクソウセイ

注記

参考文献: 章末

内容説明・目次

内容説明

非価格競争に徹し、強いブランドを創る方法を、欧州高級ブランドや、吉田カバン（「ポーター」）、ワコールなど、右脳発想でブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。

目次

• 右脳発想という革新
• 第１部　右脳発想の製品戦略（製造業と製品イノベーション；グローバル化とブランド戦略；右脳発想の新製品開発）
• 第２部　製品戦略の現代的諸側面（ブランド価値実現のためのチャネル戦略—製品戦略とチャネル戦略；コミュニケーションのデジタル化と新製品開発；製品戦略と研究開発会計情報；グローバル・ブレイン型の製品戦略—グローバル・コンテクスト・マーケティングを踏まえて）
• 第３部　右脳発想の和製ブランド（吉田かばんのブランド哲学とものづくり論；ワコールの市場創造型製品戦略）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA62337233
• ISBN:
  • 4502368806
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 4, 8, 214p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.3
  • NDC9 : 675.3
• 件名:
  • BSH : 製品計画
  • BSH : マーケッティング