現代のマーケティング戦略
著者
書誌事項
現代のマーケティング戦略
（はじめて学ぶマーケティング / 薄井和夫著, 基礎篇）
大月書店, 2003.12
- タイトル別名
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Modern marketing strategy
A basic textbook from the macro perspective
- タイトル読み
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ゲンダイ ノ マーケティング センリャク
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注記
文献紹介: 各章末
内容説明・目次
内容説明
マーケティングを通じて社会を読み解く。製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略の基礎を学びながら、社会のあり方を考えるテキストブック。
目次
- 第１章 マーケティング—その戦略、管理、理念（マーケティングの４Ｐモデル；マーケティング戦略 ほか）
- 第２章 製品戦略（製品戦略の考え方；マーケティングにおける製品の概念 ほか）
- 第３章 価格戦略（コスト志向価格設定戦略；競争志向・消費者志向価格設定戦略 ほか）
- 第４章 チャネル戦略（マーケティング・チャネルの概念；チャネル選択の基準 ほか）
- 第５章 プロモーション戦略（プロモーションとコミュニケーションの概念；広告とその管理 ほか）
「BOOKデータベース」 より