ホリスティック・コミュニケーション : アクティブ・コンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界
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ホリスティック・コミュニケーション : アクティブ・コンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界
宣伝会議, 2004.1
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Holistic communication
ホリスティックコミュニケーション : アクティブコンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界
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ホリスティック・コミュニケーション : アクティブ・コンシューマー ノ シュツゲン デ シンカ スル コウコク ト ハンソク ノ キョウカイ
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Description and Table of Contents
Description
ちょっと油断していた間に、メディアと生活者、その両方がどんどんかしこく、フクザツになってきている。生活者もメディアもフクザツになってるなら、それを逆手にとって、新しくて賢いやり方を見つけよう。それが、「ホリスティック」の基本発想。
Table of Contents
- 第１章 アクティブ・コンシューマーの出現（自ら情報を検索し、発信する消費者；アクティブ・コンシューマーはアクティブ・コミュニケーター ほか）
- 第２章 変化するメディアの役割—ホリスティック広告とは？（メディアの有機的なシステムが出現する；マス広告は「評価社会」をつくる）
- 第３章 変化するクリエイティブ（「情報環境」をトータルにデザインするクリエイティブ；クリエイティブそのものがメディアになる ほか）
- 第４章 変化するコミュニケーション—ニュー・プロモーションのすすめ（アクティブ・コンシューマーは企業のパートナー；アバブ・ザ・ラインとビロー・ザ・ライン）
- 第５章 企業の体制にも変革が必要（宣伝部が企業のコミュニケーション・ハブになる；コミュニケーションにおける「アフォーダンス理論」 ほか）
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