日本企業の国際マーケティング : 民生用電子機器産業にみる対米輸出戦略

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日本企業の国際マーケティング : 民生用電子機器産業にみる対米輸出戦略

近藤文男著

有斐閣, 2004.6

Other Title

International marketing by Japanese firm

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ニホン キギョウ ノ コクサイ マーケティング : ミンセイヨウ デンシ キキ サンギョウ ニ ミル タイベイ ユシュツ センリャク

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文献: p447-461

Description and Table of Contents

Description

１９６０〜７０年代を中心とした日本の主要民生用電子メーカーにおける対米輸出マーケティングについて、日米のトップ・マネジメントへの聴き取りや貴重な第一次資料を駆使して詳細に分析した労作。実証的貢献と並んで、近年、研究が盛んな国際マーケティング論に方法論的基礎を提示する。

Table of Contents

  • 序章　本書の課題と対象
  • 第１章　戦後アメリカの家電流通システム
  • 第２章　三洋電機の輸出マーケティング—ＯＥＭ供給を中心としたマス・マーケティング戦略
  • 第３章　東芝の輸出マーケティング—ＯＥＭ供給によるコスト優位戦略
  • 第４章　シャープの輸出マーケティング—ＯＥＭ供給を中心とした戦略
  • 第５章　日立の輸出マーケティング—工場をプロフィット・センターとする戦略
  • 第６章　松下電器産業の輸出マーケティング—パナソニック・ブランドを中心とした戦略
  • 第７章　三菱電機の輸出マーケティング—三菱ブランドとニッチ戦略
  • 第８章　ソニーの輸出マーケティング—徹底した国際ブランド重視の戦略
  • 結章　輸出マーケティングの現代的意義と課題

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