ブランド中毒にされる子どもたち : 「一生の顧客」を作り出す企業の新戦略
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ブランド中毒にされる子どもたち : 「一生の顧客」を作り出す企業の新戦略
光文社, 2004.12
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ブランド中毒にされる子どもたち : 一生の顧客を作り出す企業の新戦略
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ブランド チュウドク ニ サレル コドモタチ : イッショウ ノ コキャク オ ツクリダス キギョウ ノ シンセンリャク
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Description and Table of Contents
Description
消費の海に溺れる子どもたちに未来はあるのか。アメリカ社会を震撼させた衝撃の書。
Table of Contents
- 第１部 巧妙化するブランド戦略（ブランドの浸透力—教科書にオレオクッキー、数学の問題にナイキのロゴ；ショッピングモールの魔力—ブランドへの忠誠心と無料奉仕；口コミ・マーケティング—私はソニーよ、パナソニックじゃなくて ほか）
- 第２部 自己のブランド化（肉体のブランド化—豊かな胸、形のいい鼻や口元、美容整形の夢；肉体への執着—ＸラージとＸスモール；ブランド大学—一四歳で受験準備、一五歳で進学カウンセラー ほか）
- 第３部 脱ブランド運動（反ブランド潮流—スポンサー企業にたてつくと停学？；ＤＩＹパンク—在宅学習、自宅で演奏するパンク；教育の身売り—民営化に反対する生徒たちの戦い）
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