広告の理論と戦略

著者

• 清水, 公一 シミズ, コウイチ

書誌事項

広告の理論と戦略

清水公一著

創成社, 2005.4

第14版

タイトル別名

Advertising theory and strategies

タイトル読み

コウコク ノ リロン ト センリャク

注記

広告の歴史年表: p56-59

内容説明・目次

内容説明

高度成長時代の４Ｐ理論ではなく低成長時代の７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告専門書。日本広告学会賞受賞。

目次

• 現代における広告の機能と定義および種類
• 世界およびわが国における広告の発展
• 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
• コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
• 広告計画のプロセスと広告予算の編成
• 広告媒体の特性と料金体系
• 広告媒体戦略とエンピリカル・データ
• 海外およびわが国の広告管理システム・モデル
• 広告表現戦略と広告制作プロセス
• 広告効果測定基準とその測定手法
• インボルブメントと消費者意思決定プロセス
• ＩＭＣとマーケティングコミュニケーションの諸ツール

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA72105970
• ISBN:
  • 4794422059
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xv, 400p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
  • NDC9 : 674.1
• 件名:
  • BSH : 広告