ブランディング・イン・チャイナ : 巨大市場・中国を制するブランド戦略

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ブランディング・イン・チャイナ : 巨大市場・中国を制するブランド戦略

山下裕子, 一橋大学BICプロジェクトチーム著

東洋経済新報社, 2006.3

Other Title

Branding in China

ブランディングインチャイナ : 巨大市場中国を制するブランド戦略

Title Transcription

ブランディング ・ イン ・ チャイナ : キョダイ シジョウ ・ チュウゴク オ セイスル ブランド センリャク

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Note

参考文献: p326-329

Description and Table of Contents

Description

ブランドの「常識」は中国で通用するのか？人口１３億人の大消費市場、中国を舞台に繰り広げられる世界規模のブランド競争の実態。

Table of Contents

  • 序章　中国—ブランドが競う二一世紀資本主義のアリーナ
  • 第１章　中国の消費市場—ブランドの観点から見た巨大市場
  • 第２章　清涼飲料—現地化と標準化のはざまで
  • 第３章　化粧品—ブランドの時間軸
  • 第４章　自動車—知識の成熟とブランドの成長
  • 第５章　自動車—流通チャネルとブランド構築の接点
  • 第６章　流通—「経済の暗黒大陸」の夜明け
  • 第７章　コミュニケーション—ブランドとメディアの相生する原野
  • 第８章　広報—中国の対日世論の変容と日本企業の広報戦略

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