世界最強CMOのマーケティング実学教室 : 最前線を勝ち抜いてきた知恵とスキル
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書誌事項
世界最強CMOのマーケティング実学教室 : 最前線を勝ち抜いてきた知恵とスキル
ダイヤモンド社, 2006.8
- タイトル別名
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Lessons from a chief marketing officer
世界最強CMOのマーケティング実学教室
- タイトル読み
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セカイ サイキョウ CMO ノ マーケティング ジツガク キョウシツ : サイゼンセン オ カチヌイテ キタ チエ ト スキル
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注記
監訳: 田中洋
内容説明・目次
内容説明
ユニリーバ、ヘレンカーチス、２０世紀フォックス、アンドリュー・ジャーゲンズなどで、長年世界の一流消費財企業でマーケティング責任者として手腕を振るってきたＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）が、米国マーケティングの最前線を勝ち抜いてきた知恵と、これまで明かされることのなかったテクニックを公開する。
目次
- １ マーケターに求められる３つの資質
- ２ 消費者インサイトは、こうしてつかめ—マーケティングリサーチ
- ３ 人を引きつける広告術をマスターする—広告クリエイティブ戦略
- ４ 視聴率は額面どおりに受け取るな—媒体購入戦略
- ５ 話題性と娯楽性、そしてタイミング—製品パブリシティ戦略
- ６ パワーリテーラーから目を離すな—小売流通戦略
- ７ 成功する新製品を生み出す秘訣—新製品開発戦略
- ８ 数字を味方につけろ—ブランド財務戦略
- ９ 世界を目指すなら、ノンコア事業から撤退せよ—グローバル・マーケティング戦略
- １０ イノベーションこそ、企業の存在理由だ—マーケティングの未来
「BOOKデータベース」 より
