マーケティング・リサーチの理論と実践

Author(s)

• Malhotra, Naresh K.
• 日本マーケティング・リサーチ協会 ニホン マーケティング・リサーチ キョウカイ
• 小林, 和夫 コバヤシ, カズオ
• 三木, 康夫 ミキ, ヤスオ
• 松井, 豊 マツイ, ユタカ

Bibliographic Information

マーケティング・リサーチの理論と実践

ナレシュ・K・マルホトラ著

同友館, 2006.11-2007.12

• 理論編
• 技術編

Other Title

Marketing research : an applied orientation

マーケティングリサーチの理論と実践

Title Transcription

マーケティング リサーチ ノ リロン ト ジッセン

Note

監修: 日本マーケティング・リサーチ協会

理論編の監訳: 小林和夫. 技術編の監訳: 三木康夫, 松井豊

原著第4版 (Upper Saddle River, N.J. : Pearson Education, 2004) の翻訳

参考文献あり

Description and Table of Contents

Volume

理論編 ISBN 9784496042447

Table of Contents

• 第１部　マーケティング・リサーチ　序論と初期段階（マーケティング・リサーチ序論；マーケティング・リサーチ課題定義とアプローチの展開）
• 第２部　調査設計の策定（調査設計；探索的リサーチの設計：二次データ；探索的リサーチの設計：定性調査；記述的リサーチの設計：質問法と観察法；因果的リサーチの設計：実験法；測定と尺度化：基本原理と相対尺度；測定と尺度化：絶対尺度；調査票と観察フォームの設定　ほか）

Volume

技術編 ISBN 9784496043734

Table of Contents

第３部　データの収集、作成、分析・報告（フィールド・ワーク（実査作業）；データの調整作成；度数分布、クロス集計、仮説検定；分散分析、共分散分析；相関・回帰分析；判別分析；因子分析；クラスター分析；多次元尺度構成法とコンジョイント分析；報告の準備とプレゼンテーション；国際マーケティング・リサーチ）

by "BOOK database"

• NCID: BA7930807X
• ISBN:
  • 9784496042447
  • 9784496043734
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Original Language Code: eng
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 2冊
• Size: 26cm
• Classification:
  • NDC8 : 675.2
  • NDC9 : 675.2
• Subject Headings:
  • BSH : マーケティング リサーチ