広告マーケティング21の原則

著者

• Hopkins, Claude C.
• 伊東, 奈美子 イトウ, ナミコ
• 臼井, 茂之 ウスイ, シゲユキ
• 小片, 啓輔 オガタ, ケイスケ

書誌事項

広告マーケティング21の原則

クロード・C・ホプキンス著 ; 伊東奈美子訳

翔泳社, 2006.11

タイトル別名

Scientific advertising

広告マーケティング21の原則

タイトル読み

コウコク マーケティング 21 ノ ゲンソク

注記

監修: 臼井茂之, 小片啓輔

内容説明・目次

内容説明

原則は普遍だ！８０年前と現代では時代背景や環境の違いは大いにあるが、ホプキンスは一貫して「広告はセールスマンシップである」と主張する。本書に描かれている広告は、利益を生み出す道具であり、売るための仕組みである。この原則は広告やマーケティングにとどまらず、現代のビジネスマンに必要なエッセンスをも教えてくれる。

目次

• 広告の原則の誕生
• セールスマンシップ
• サービスの提供
• 通販広告の教訓
• 見出し
• 人間の心理
• 具体的であること
• 商品を語りつくす
• イラスト
• 高くつくアイディア
• 情報の重要性
• 戦略
• サンプルの使用
• 流通の確保
• テストキャンペーン
• 販売店との関係
• 個性
• ネガティブ広告
• ダイレクトメール
• 商品名
• 健全なビジネス

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA79311584
• ISBN:
  • 479811216X
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: [東京]
• ページ数/冊数: iv, 137p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告
  • NDLSH : 広告
  • NDLSH : マーケティング