脳科学から広告・ブランド論を考察する
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脳科学から広告・ブランド論を考察する
評言社, 2007.1
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脳科学から広告ブランド論を考察する
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ノウカガク カラ コウコク ブランドロン オ コウサツ スル
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参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション（情緒）とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド（企業・商品）イメージを形成することが明らかになっているのである。
Table of Contents
- 序にかえて—結論の章 新・新聞広告調査を抽出する
- 第１章 「注目」と新聞広告調査で切り捨ててきた人たち
- 第２章 人間はメタファーで「元型」（集合無意識）情報処理している
- 第３章 新聞広告調査で忘れている情動の「好み」と「期待（興味）」を追求する
- 第４章 欧米の広告学者による新しい「好み」研究から
- 第５章 新時代の「好み」調査—二つの根元を洗い直す
- 第６章 「ブランド形成」を記憶から検討する
- 第７章 広告界の空白部・脳科学からの「情動」→イメージ形成
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