広告の理論と戦略

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広告の理論と戦略

清水公一著

創成社, 2007.4

第15版

Other Title

Advertising theory and strategies

Title Transcription

コウコク ノ リロン ト センリャク

Available at  / 75 libraries

Note

広告の歴史年表: p56-59

Description and Table of Contents

Description

広告ビジネス界のロングセラー！低成長時代の７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告の本格的専門書！！日本広告学会賞受賞。

Table of Contents

  • 現代における広告の機能と定義および種類
  • 世界およびわが国における広告の発展
  • 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
  • コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
  • 広告計画のプロセスと広告予算の編成
  • 広告媒体の特性と料金体系
  • 広告媒体戦略とエンピリカル・データ
  • 海外およびわが国の広告管理システム・モデル
  • 広告表現戦略と広告制作プロセス
  • 広告効果測定基準とその測定手法
  • インボルブメントと消費者意思決定プロセス
  • ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール

by "BOOK database"

Details

  • NCID
    BA82016254
  • ISBN
    • 9784794422644
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    xv, 400p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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