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ネット広告がテレビCMを超える日

山崎秀夫, 兼元謙任著

(マイコミ新書)

毎日コミュニケーションズ, 2007.7

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ネット コウコク ガ テレビ CM オ コエル ヒ

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Description and Table of Contents

Description

最後の護送船団といわれるテレビ業界。しかし、視聴率をベースとしたテレビCMのビジネスモデルはやがて崩壊します。本書では、地上デジタル放送がテレビ業界に与える衝撃、放送法や著作権法の改正による影響、ハードウェアやインフラの進化によってもたらされる視聴スタイルの変化、ネットマーケティングの最前線へと議論を進め、ネット広告がテレビCMを超える日を予想します。

Table of Contents

  • 第1章 地上デジタル放送の衝撃
  • 第2章 多様化する視聴スタイル
  • 第3章 米英テレビ業界の危機感
  • 第4章 ロングテール
  • 第5章 広がるネット広告の可能性
  • 第6章 ネット時代のマーケティング戦略
  • 第7章 ネット広告がテレビCMを超える日

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