グーグルに勝つ広告モデル : マスメディアは必要か

著者

    • 岡本, 一郎 オカモト, イチロウ

書誌事項

グーグルに勝つ広告モデル : マスメディアは必要か

岡本一郎著

（光文社新書, 349）

光文社, 2008.5

タイトル読み

グーグル ニ カツ コウコク モデル : マス メディア ワ ヒツヨウ カ

大学図書館所蔵 件 / 全99件

この図書・雑誌をさがす

内容説明・目次

内容説明

「テレビＣＭ崩壊」「ネットに飲み込まれるテレビ」「新聞の役割は終わった」「広告代理店は生き残れない」など、マスメディアにおけるビジネスモデルの危機が喧伝されている。実際、２００７年にはインターネットの広告費が雑誌の広告費を抜いた。加えてテレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスコミ４媒体広告費がいずれも前年割れしたのに対して、インターネットの広告費は１２４・４％の伸びを示した。このような状況で、既存のメディアはどうビジネスモデルを変えればいいのか？またインターネットを有効活用するには？新進気鋭のコンサルタントが、その道筋を明確かつ具体的に提示する。

目次

  • マスメディアの本質は「注目＝アテンション」の卸売業
  • アテンションのゼロサムゲームから脱却できるか？
  • マスメディアの競合としてのインターネットメディア分析
  • ４マスメディアｖｓ．インターネット
  • テレビｖｓ．インターネット
  • オンデマンドポイントキャスト事業の提言
  • ターゲットメディアとしてのラジオの確立
  • 情報のコモディティ商戦から新聞は抜け出せるか
  • ネットとの差別化に特化する雑誌
  • 合従連衡によってプレイヤーの数を減らす
  • なぜ、それでもマスメディアは必要なのか
  • コンテンツ論
  • マーケッターに求められるパラダイムシフト

「BOOKデータベース」 より

関連文献： 1件中  1-1を表示

詳細情報

ページトップへ