現代広告論
Author(s)
Bibliographic Information
現代広告論
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2008.6
新版
- Other Title
-
Contemporary advertising
- Title Transcription
-
ゲンダイ コウコクロン
Available at / 245 libraries
-
No Libraries matched.
- Remove all filters.
Search this Book/Journal
Note
参考文献: 各章末
索引: p349-360
Description and Table of Contents
Description
統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングと広告（広告とは何か—説得か関係構築か；マーケティング計画と広告—ＩＭＣのなかの広告 ほか）
- 第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査—広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案—広告活動をどのように方向づけるか ほか）
- 第３部 広告計画のアウトプット（表現計画—広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画—届けるから、つなげるへ ほか）
- 第４部 広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制—広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略—世界規模のコミュニケーション管理 ほか）
by "BOOK database"