現代マーケティングの理論と応用
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現代マーケティングの理論と応用
同文舘出版, 2009.3
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ゲンダイ マーケティング ノ リロン ト オウヨウ
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その他の著者: 佐藤耕紀, 遠藤雄一, 五十嵐元一, 田中史人
参考文献: p207-213
Description and Table of Contents
Description
２１世紀における、マーケティングの考え方とその応用の方向性を示唆する。
Table of Contents
- 第１章 企業と市場とマーケティング（企業と市場；マーケティングの発生と捉える視点の展開 ほか）
- 第２章 競争戦略とマーケティング（ポジショニングと競争戦略；その後の競争戦略論の展開 ほか）
- 第３章 情報通信技術とマーケティング（企業活動と情報通信技術；ＣＲＭ ほか）
- 第４章 サービスとマーケティング（マーケティングの理論から；サービスとは ほか）
- 第５章 事業創造とマーケティング（事業創造の本質；イノベーション・マネジメント ほか）
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