マーケティング科学の方法論

著者

• 川又, 啓子 カワマタ, ケイコ
• 余田, 拓郎 ヨダ, タクロウ
• 黒岩, 健一郎 クロイワ, ケンイチロウ
• 嶋口, 充輝 シマグチ, ミツアキ
• 金, 顕哲 김, 현철
• 村山, 貞幸 ムラヤマ, サダユキ
• 駒田, 純久 コマダ, スミヒサ
• 澁谷, 覚 シブヤ, サトル
• 赤川, 元昭 アカガワ, モトアキ

書誌事項

マーケティング科学の方法論

川又啓子, 余田拓郎, 黒岩健一郎編著

白桃書房, 2009.4

タイトル読み

マーケティング カガク ノ ホウホウロン

注記

監修: 嶋口充輝

参考文献: 各章末

収録内容

• 方法論争の展開 / 川又啓子 [執筆]
• 科学的実在主義と批判的相対主義の論争 / 金顕哲 [執筆]
• 解釈主義アプローチ / 村山貞幸 [執筆]
• ポストモダン・アプローチ再考 / 駒田純久 [執筆]
• 理論生成とマーケティング研究の方法論 / 余田拓郎 [執筆]
• マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論 / 澁谷覚 [執筆]
• 理論発見ツールとしてのレトリック / 黒岩健一郎 [執筆]
• 経営における論理的思考 / 赤川元昭 [執筆]
• 解釈主義と実践知 : 方法論としての視察 / 嶋口充輝 [執筆]

内容説明・目次

内容説明

“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。

目次

• １　マーケティングの科学論争（方法論争の展開；科学的実在主義と批判的相対主義の論争；解釈主義アプローチ；ポストモダン・アプローチ再考）
• ２　マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論；マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論；理論発見ツールとしてのレトリック）
• ３　マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考；解釈主義と実践知—方法論としての視察）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA89847536
• ISBN:
  • 9784561661818
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xi, 221p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング