ヒットの神様 : 伝説のマーケッターに学ぶ、不況に勝つ知恵
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ヒットの神様 : 伝説のマーケッターに学ぶ、不況に勝つ知恵
幻冬舎, 2009.6
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ヒットの神様 : 伝説のマーケッターに学ぶ不況に勝つ知恵
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ヒット ノ カミサマ : デンセツ ノ マーケッター ニ マナブ フキョウ ニ カツ チエ
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Description and Table of Contents
Description
シッカロール、ジャルパック、チキンラーメン、マキロン、ヴィックスヴェポラッブ…。すべて一人の男の発想でブレイクした。昭和のヒット商品誕生秘話から、商品開発の本質を学ぶ。
Table of Contents
- 第１章 １９６３（昭和３８）年〜「マーケティング」という言葉がなかった時代の商品開発（“常識”は、最初に誰かがつくるもの；「恥ずかしい」ものに、商品開発のチャンスあり；常識にとらわれず、現場の真実を知ること；全く無関係なもの同士をつなげてみる発想を；“そんなの無理”を実現させたから、ブームが生まれた）
- 第２章 １９６５（昭和４０）年〜ベビーブーマーの受験戦争とサザエさん、カップラーメンの登場（商品の付加価値を明確化した、日本初の「比較広告」；何度も何度もやり直す真摯な企業姿勢が長寿ヒット商品をつくる；イメージアップの意味；販売促進は「誰」を使うか）
- 第３章 １９７０（昭和４５）年〜豊かさへの道を歩む日本と商品コンセプト概念の確立（商品に隠された“物語”が市場をつくる；広告の怖さ；“コンセプト”という概念を初めて取り入れた商品開発；消費者を、上から目線でナメてはいけない；エンターテイメントという文化の輸入；日本人に受け入れられない商品は、「母親のホンネ」がヒントだった；色がヒトにどんな影響を与えるのか）
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