脱広告・超PR : 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC

著者

• 山田, まさる ヤマダ, マサル

書誌事項

脱広告・超PR : 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC

山田まさる著

ダイヤモンド社, 2009.7

タイトル別名

脱広告超PR : 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC

脱広告超PR : 広告を信じなくなった消費者を動かす連鎖型IMC

タイトル読み

ダツコウコク チョウPR : コウコク オ シンジナク ナッタ ショウヒシャ オ ウゴカス レンサガタ IMC

注記

参考文献: p237-238

内容説明・目次

内容説明

「ホットケーキが脳に効く？」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマＰＲマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の４つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践ＰＲマーケティング。

目次

• ０　５１年目の新しい提案—森永ホットケーキミックス
• １　「広告が効かなくなった」と言われる本当の理由
• ２　超ＰＲのための３つの発想転換
• ３　消費者を動かす４つの戦略ステップ—連鎖型ＩＭＣの実践
• ４　ステップ１—徹底した「洞察」から提案の糸口を見出す
• ５　ステップ２—＋ｎの発想で「説得」のインフラを整備する
• ６　ステップ３—「拡声」で話題を喚起する
• ７　ステップ４—情報が伝わる「連鎖」の仕組みをつくる

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA90862457
• ISBN:
  • 9784478008690
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 238p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : PR