ひらく世代格差強まるスマート消費

Author(s)

• 松田, 久一 マツダ, ヒサカズ

Bibliographic Information

ひらく世代格差強まるスマート消費

（消費社会白書, 2010）

JMR生活総合研究所, 2009.11

Title Transcription

ヒラク セダイ カクサ ツヨマル スマート ショウヒ

Note

監修: 松田久一

Description and Table of Contents

Description

不況で収入格差が広がった。生活者の価値意識が変わると同時に、世代間における価値観の違いが際だってきた。旧世代に代表される自己実現志向は弱まり、他者依存志向の強い新しい世代が消費の中心となっている。彼らの消費スタイルは、他人の眼を気にする「スマート消費」だ。スマートな消費者を掴むための、新しい「スマートマーケティング」に欠かせない要素が、ここにある。

Table of Contents

• １　消費マインドの低迷と見えてきた世代格差
• ２　日本人の心理とアイデンティティ
• ３　強まる「乱世」の価値意識と日本的成熟
• ４　強まるスマート消費
• ５　多層化する生活構造
• ６　買い物の拡散と集中—チャネルの興亡

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Details

• NCID: BB00408894
• ISBN:
  • 9784902613223
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: iv, 87p
• Size: 30cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : 消費者
  • BSH : 消費
  • BSH : マーケティング
• Parent Bibliography ID:
  • BA67657537