広告表現 : 倫理と実務
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広告表現 : 倫理と実務
宣伝会議, 2009.12
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広告表現倫理と実務
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コウコク ヒョウゲン : リンリ ト ジツム
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参考文献: 章末
Description and Table of Contents
Description
広告主、メディア、広告会社の３者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。
Table of Contents
- 第１部 問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」；「向社会性」広告の２１世紀的認識）
- 第２部 広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？；向社会性へ 広告主のパースペクティブ；ナツｙラル・サイエンティフィックな向社会性）
- 第３部 メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚；広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢；新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」；テレビメディアのジレンマ—放送メディアと広告の向社会性）
- 第４部 広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」；社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して；広告会社と広告の「向社会性」）
- 第５部 マス・メディア広告の生命を培うＪＡＲＯへの応援歌（マス広告の「公共財性」と２０世紀的広告観への決別；広告倫理の再検討；「広告表現の働き」を再度検討する；消費者庁時代のＪＡＲＯへの期待）
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