伝える本。 : 受け手を動かす言葉の技術。
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伝える本。 : 受け手を動かす言葉の技術。
ダイヤモンド社, 2010.2
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伝える本 : 受け手を動かす言葉の技術
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ツタエル ホン。 : ウケテ オ ウゴカス コトバ ノ ギジュツ。
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Description and Table of Contents
Description
言葉は伝える技術である。言葉の送り手が言葉の受け手を、自分の望む方向へ動かすための技術である。それを叶える方法は、送り手が受け手の言って欲しいことを言ってあげることだ。すべてを決めるのは受け手だから、である。ある言葉の専門家が、筆を尽くして伝えたいこと。
Table of Contents
- 序 言葉を、もういちど。（言葉は技術だ。；言葉は伝える技術だ。）
- 第１章 「言葉不全」の時代。—伝わっていると信じている言葉が、実は受け手に伝わっていない。そんな厄介な時代をぼくらは生きている。（言葉不全。；日本語ブームに足りないもの。；意味が共有されているか。；言葉の当事者でない人はいない。；言葉のメカニズム；「〜してみない？」と言葉が提案する。；送り手の言葉が約束である。；５時に赤坂で。）
- 第２章 言葉を疑え。—ほんとうに伝わる言葉を知るために、今あたりまえのような顔をしている言葉を、まず疑ってみる。（「ちゃんと」を疑う。（その言葉の約束は有効か無効か？）；「熟練」を疑う。（その言葉の約束は有効か無効か？）；「カラ言葉」；「エコ」を疑う。（きっと敵をつくるなあ）；言葉の「音」化。；政治家の言葉。；正しさの弱さ。；受け手の不在。；受け手は厄介者か？（そうだよ）；暗号に逃げ込む人々。；異言語人。；受け手への想像力。；この章の終わりに。）
- 第３章 「ベネフィット」というキーワード。—伝わる言葉と伝わらない言葉を隔てるものは、受け手にとっての「ベネフィット」があるかないかである。（糸電話。；広告という教材。；一つの脳から一つの脳へ。；広告は求められていない。；広告はノイズか。；受け手は赤の他人。；認知；ベネフィット。；受け手の言って欲しいことを言ってあげる
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