進化する資生堂 : 中国市場とメガブランド戦略

著者

• 山本, 学 ヤマモト, マナブ

書誌事項

進化する資生堂 : 中国市場とメガブランド戦略

山本学著

翔泳社, 2010.4

タイトル読み

シンカ スル シセイドウ : チュウゴク シジョウ ト メガ ブランド センリャク

内容説明・目次

内容説明

モノの豊かさが充足され、消費者の欲求が多様化する中で、成熟期にある日本市場。この状況を打破し、成長を続けるために不可欠とされる中国進出。他の日本企業に先駆けて中国に進出し、グローバル企業としての礎を築き上げた資生堂の軌跡を追う。化粧品業界のみならず、各業界が注目する中国市場戦略をマーケティングのプロフェッショナルである著者が紐解く。

目次

• 第１章　強さの秘訣、変わり続ける老舗企業—「世界のＳＨＩＳＥＩＤＯ」へ　２１世紀の経営改革
• 第２章　メガブランド戦略—メガブランドとリレーショナルブランド
• 第３章　顧客基点のチャネル戦略—資生堂のチャネル展開
• 第４章　美の紡ぎ手　ビューティーコンサルタント—ビューティーコンサルタントの誕生
• 第５章　「１００％お客さま志向」を支えるＩＣＴ戦略—すべての情報を活用し、お客さまに還元
• 第６章　美とヘルスケアの統合戦略—資生堂の真の強み　「健康」と「美」を目指した商品開発
• 第７章　中国市場における資生堂戦略—グローバル戦略推進と中国市場への参入

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB02023187
• ISBN:
  • 9784798121925
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京]
• ページ数/冊数: 238p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDC8 : 576.7
  • NDC9 : 576.7
• 件名:
  • BSH : 資生堂