資生堂ブランド
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資生堂ブランド
（文春文庫, [経-8-2]）
文藝春秋, 2010.7
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シセイドウ ブランド
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Note
アスペクト(2007年8月刊) の「文春文庫」化
叢書番号はブックジャケットによる
主要参考文献: 巻末
Description and Table of Contents
Description
揺るぎない上質さと信頼感—価格戦争に巻き込まれることのない、ブランドの本質的な価値とは何か。「ツバキ」「マキアージュ」「クレ・ド・ポーボーテ」にみる資生堂のブランド戦略を徹底分析し、企業ブランドの高め方、太く・強いブランドの作り方を研究する。ブランド分析の第一人者が化粧品業界の巨人を綿密な取材で解剖。
Table of Contents
- 序章 「資生堂ブランド」はなぜ強いのか？
- 第１章 「資生堂ブランド」の大改革
- 第２章 新生メガブランド「ツバキ」の成功
- 第３章 物語で心をつかんだ「マキアージュ」
- 第４章 「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略
- 第５章 顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポーボーテ」
- 第６章 「資生堂ブランド」の歩み
- 第７章 資生堂の企業文化
- 第８章 フランス、中国での成功
- 最終章 進化し続ける「資生堂ブランド」
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