ブランディング戦略 : ブランディングの基礎と実践
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ブランディング戦略 : ブランディングの基礎と実践
（広告キャリアアップシリーズ, 2）
誠文堂新光社, 2010.7
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Branding strategy
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ブランディング センリャク : ブランディング ノ キソ ト ジッセン
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引用・参考文献一覧: p233-237
監修: 家弓正彦
Description and Table of Contents
Description
これからのブランディング担当者が備えておくべき知識、ノウハウ、能力とは何か。ブランディングの基礎から活用、効果検証までをさまざまな視点から具体例をもとにわかりやすく解説。ブランディング担当者の必読書。
Table of Contents
- ブランドとは？
- ブランド要素
- ブランド知識
- ブランドの効用（メリット）とブランド・エクイティ
- ブランディングの心理学
- 購買動機のツボ
- ブランドの対象
- ブランド政策
- パワー・ブランド
- ブランドをつくる
- マーコムにおけるブランド・ポジショニング
- ブランドを活用する
- ブランドをつくり直す
- ブランディング担当者の仕事
- インターネット時代のブランディング
- グローバル視点でのブランド
- ブランドを測定・評価する
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