マーケティング研究の展開

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マーケティング研究の展開

マーケティング史研究会編

（マーケティング史研究会学説史シリーズ, 4）（シリーズ・歴史から学ぶマーケティング / マーケティング史研究会編, 第1巻）

同文舘出版, 2010.8

タイトル読み

マーケティング ケンキュウ ノ テンカイ

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注記

執筆者: 橋本勲ほか

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。

目次

  • 第１部　マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ（マーケティング論成立の沿革；ミクロ的マーケティング論のパイオニア—ＳｈａｗとＢｕｔｌｅｒ　ほか）
  • 第２部　ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ（広告研究の系譜；チャネル研究の系譜　ほか）
  • 第３部　第２次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ（マーケティング研究と経営戦略論；消費者行動研究の系譜　ほか）
  • 第４部　マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ（サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜；ブランド研究の系譜　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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